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营销型网站建设公司分享工业品牌如何进行整合营销

2021-02-22 11:12:09

  当我们把眼光放到工业产品时,我们发现情况大不相同。整合营销似乎是一个新名词,或者只是营销人员口中的一个空洞概念。很少有工业企业能够一直深入理解和实施,也很少有策划公司能够把整合营销的理念融入到每一次策划和推广活动中。接下来营销型网站建设公司分享工业品牌如何进行整合营销。
  首先,工业品企业有最复杂的品牌接触点
 
  对于这样一个复杂多变的客户接触点,不仅在技术上难以进行品牌整合管理和营销,而且对实施者的专业能力也提出了很高的要求。
 
  第二,工业企业营销部门的职能极其薄弱
 
  营销部门是整合营销的推动者和实施者,很难在工业品企业中发挥强大的整合作用。市场部在工业企业中处于尴尬的地位,基本上是由市场部主导。
 
  第三,只有工业品销售企业
 
  营销人员是工业品企业营销的主导力量。品牌营销不能作为一个独立的因素来负责营销效果,它的作用是隐性的,而营销的作用是显性的。因此,品牌营销在与销售的竞争中总是处于劣势。因此,整合营销要摆脱“以销售为导向”的观念是极其困难的。
 
  第四,工业品企业多为内部营销
 
  在大众传媒占主导地位的时代,消费品品牌很容易借助大众传媒整合营销。比如通过电视媒体的宣传,确立了对“喝王老吉怕生气”产品的需求。电视作为一种强大的媒体,具有权威性、公信力和广泛性的特点,可以成为信息营销的核心来源,影响其他媒体。
 
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