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数字化网络营销的基本逻辑是什么?

2021-04-19 11:50:44

  广告商人约翰·沃纳梅克说过:“我知道我的宣传费仅有一大半用掉了,但是很遗憾,我也不知道哪一大半用掉了。”这一句话,我们可以从两个方面来理解:一个是投放广告的网络营销推广成本费用,其中85%没有人看到;二是网络营销推广成本费用中有一大半是浪费,但不清楚浪费在哪里,浪费在哪一环节。数字时代对企业数字化转型的要求现已刻不容缓,这代表着未来市场网络营销世界中将有大量的传统观念被刷新。
  数字化营销是在新技术的基础上发展起来的,它向传统的整合营销提出了挑战。每个品牌如何利用渠道?如何生成这些场景的本地内容?如何连接不同的渠道呢?如何整合战略定位、协作传播、跨屏互联、内容贯通?目前,数字化营销正面临着最大的问题。
 
  营销活动如果不能为目标受众带来好处,在信息和服务泛滥的时代,它必然是寸步难行。品牌营销、产品销售等品牌行为,必然要通过一种或多种平台来触达用户,平台的统一视觉是建立在数字化整合营销服务关键位置上的,精确而准确地切入到用户所触动的那根神经。
 
  但更重要的是,随着时代的发展,新技术的不断涌现,新的营销手段不断增多,数字化营销必须长期关注中国品牌营销的数字生态,及时洞察消费者需求的变化,强化媒体整合策略,随时代的变化而增加新的内容,才能在品牌营销的理论创新和数字化创新方面有所突破!在市场变革之外,数字化转型这股浪潮也可能重新定义商业过程、商业模式和经济形态。
 
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